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Victor Aguiar
2022-02-11T09:08:41-03:00
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Destaques do dia: demanda alta, lucros coloridos das varejistas; resultado do Itaú, produção da Vale e oferta da Alpargatas

Enquanto os players domésticos e internacionais lutam para conquistar o consumidor brasileiro, a demanda por publicidade só aumenta. Saiba como as varejistas ganharam dinheiro vendendo anúncios

11 de fevereiro de 2022
9:08
Cédulas de dólares caindo do céu - renda extra
Imagem: Shutterstock

Num passado não tão distante, os livros de colorir para adultos tornaram-se um fenômeno de vendas no país. Páginas e mais páginas de paisagens idílicas, mandalas e cenas bucólicas, todas em preto e branco — use a sua imaginação e preencha os desenhos de cor.

Quase que do dia para a noite, publicações como Jardim Secreto e Floresta Encantada foram catapultadas ao topo da lista de obras mais vendidas no Brasil. Colorir virou uma atividade terapêutica (e que rendia likes nas redes sociais, porque ninguém é de ferro).

É claro que, em questão de semanas, o mercado foi inundado por livros do tipo — era hora de aproveitar a febre. Mas, mais do que qualquer editora, quem se deu bem foi a Faber Castell: ela passou a vender cinco vezes mais lápis de cor que o normal.

Com cinco ou seis retas, é fácil fazer um castelo — e com cinco ou seis livros de colorir para adultos, é fácil fazer um faturamento extraordinário.

Essa história ilustra bem (com o perdão do trocadilho) como a dinâmica dos negócios, muitas vezes, foge do óbvio. Empresas “secundárias”, que vendem produtos ou prestam serviços associados à atividade principal, acabam sendo as grandes vencedoras.

Um movimento parecido ocorre no e-commerce: enquanto os players domésticos e internacionais lutam para conquistar o consumidor brasileiro, a demanda por anúncios e publicidade só aumenta.

Na coluna desta sexta-feira, o Ruy Hungria dá os detalhes de mais um desses casos contra-intuitivos — e mostra que, se você souber identificar uma história com esse perfil, poderá lucrar bastante. O texto completo está aqui.

O que você precisa saber hoje

ESQUENTA DOS MERCADOS
Bolsas no exterior caem, com receio do aperto monetário do Fed; Ibovespa fica de olho em Campos Neto. Mercados internacionais operam em queda, assombrados pelo fantasma de um aumento de juros mais intenso pelo banco central norte-americano.

BALANÇO DO BANCÃO
Itaú (ITUB4) acelera na reta final do ano e tem lucro 45% maior em 2021; crédito chega a R$ 1 trilhão. No quarto trimestre, o lucro recorrente do banco aumentou 32,9% e atingiu R$ 7,159 bilhões, acima do esperado pelo mercado.

GIGANTE DA MINERAÇÃO
Produção da Vale (VALE3) desacelera no quarto trimestre, mas mineradora cumpre meta anual; confira o guidance para este ano. A companhia já havia avisado que entregaria resultados no lado mais baixo da meta para manter a estratégia de maximização de margens.

DESPOJADO
De chinelo na bolsa: Alpargatas (ALPA4) planeja oferta de ações para levantar até R$ 2 bilhões. O anúncio acontece no mesmo dia do balanço do quarto trimestre da empresa, o que deve colocar os papéis da companhia em destaque hoje.

ADEUS PANDEMIA?
Com clientes de volta aos shoppings, lucro líquido da Multiplan (MULT3) salta mais de 45% no quarto trimestre. Ajudou também o fato de que os empreendimentos da empresa também já funcionavam em horários regulares no final do ano passado.

RENDA FIXA
Tesouro Direto: Com fim da alta da Selic mais próximo, está na hora de investir em títulos prefixados? Fim da escalada dos juros e inflação mais controlada podem beneficiar prefixados, mas investir nesses títulos neste momento pode ser bem arriscado. Entenda.

CRIPTOMOEDAS HOJE
Bitcoin (BTC) e ethereum (ETH) devolvem ganhos depois de uma semana de forte recuperação. Apesar da queda observada hoje, as duas principais criptomoedas do mercado acumulam forte alta durante os últimos sete dias.

SINERGIA CARIOCA
Notre Dame vai a Duque de Caxias e compra hospital; veja quanto a empresa pagou pelo negócio. A transação não está sujeita à aprovação de acionistas, já que foi realizada por meio da Notre Dame Intermédica Saúde S.A. e da Gralha Azul, companhias fechadas e subsidiárias integrais.

INTERMEDIAÇÃO
Mercado mais dinâmico? CVM deve publicar em até 30 dias novas regras de agentes autônomos. A previsão foi feita pelo deputado federal Neucimar Fraga (PSD-ES), relator da MP sobre a taxa de fiscalização do mercado de capitais. A autarquia, no entanto, não se compromete com prazos. Veja o que muda.

Uma ótima sexta-feira para você!

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